《王者荣耀》是一款MOBA游戏，提到用户获取很多厂商还在走粗放式买量的老路，效果越来越差。《六龙争霸3D》的成功案例说明精细化营销才是出路，通过用户标签做精准投放远比广撒网划算。小编今天要分享的就是腾讯这套基于全平台大数据的精准营销体系。感兴趣的用户们跟着小编继续往下看吧。
从蓝海变红海、从用巨量的游戏数量“洗”用户到要用优质产品留住用户、从轻度休闲游戏转战中重度手游，手游行业经历着风起云涌的两年。这种剧烈的震荡，让手游精品化、重度化的趋势越来越明显。
什么样的手游才是精品、怎样才能打造出好玩的手游？11月27日启动全球公测，腾讯运营的大型国战手游《六龙争霸3D》“凶猛”地冲到了iOS畅销榜的前五位。至此，腾讯在iSO畅销榜TOP10榜单上收割了6个席位，其中《拳皇98》、《热血传奇》、《六龙争霸3D》《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》这5款都是今年下半年才推出的。
精品2.0战略下，下半年腾讯手游的业绩爆发证明腾讯在中重度手游上的实力。上半年放慢了新手游上线的节奏，不过现在看来，这样一种打法更多是基于腾讯在精品2.0战略之下，从研发初期就要加强对整体市场的研判和把控。
根据用户属性 针对性研发游戏
腾讯在上线一款新手游时，都会建立一个专业的数据研判模型，为市场预测和产品研发决策提供支持。这样也许拉长了手游从研发到上线的周期，但是却能拉长手游的生命周期。以由祖龙娱乐研发、腾讯独家代理的《六龙争霸3D》为例，在上线前，祖龙娱乐的研发核心团队在深圳进行了整整两个月的封闭开发，投入了70多人的团队研发。从6月份开始，产品进行了数次测试。
每种游戏适合人群不一样，包括有多长时间、对游戏的交互性、接受程度等等，在《六龙争霸3D》研发团队看来，六龙更适合玩重度、强交互的用户。有了这个明确的目标，六龙的立项也有了章法，祖龙娱乐CEO李青曾在接受媒体采访时表示：“整个游戏逻辑方向自六龙研发以来没改过，只不过在PK强度、在成长难度、不停地在优化。
李青强调，强交互可能是一个国战游戏的必备条件。而对于如何结合腾讯的社交关系链增强社交功能，其认为，重度游戏里如何利用社交关系还没有特别成功的先例，《六龙争霸3D》做了一些尝试，目前有一些朋友圈互送、朋友之间排名，用得稍微比较浅、还会继续尝试做下去。
游戏的研发团队采取了动作特效的逐帧优化，使该游戏首次实现了手机端3D、720度自由视角，让玩家随时可以驻步停留，欣赏角色的精美细节，而在战斗效果上，研发团队通过角色高低资源转换，物体实时动态拼合技术，结合Unity引擎的高级灯光渲染、丰富地形系统高级优化技术，采用自动运算减免。
使得游戏在千人同屏下也不卡顿，为用户打造出攻城略地的畅爽PK体验。《六龙争霸3D》除了能千人同屏，还能实时语言指挥，同时在移动上交互的便捷性、成长的平顺性做了很多细节修改。祖龙娱乐CEO李青在接受媒体采访时曾表示，游戏内部各种成长体系、交互体系、细节设计每个游戏都不一样，游戏按照团队的理解配合玩家的调查意见做到了极致。”
大数据标签 找准核心用户
如果说内容的打磨是一款精品手游的基础，那么如何精准地找到更多的用户就是一款手游能否成功的关键。根据DataEye的预测，移动游戏用户规模增长趋于稳定，预计2015年中国移动用户规模达到3.86亿，增长率为8.1％。现在手游用户已经被稀释的差不多了，很多用户容易被别的游戏拉去，不是独占用户。
对于这样一种现状，腾讯的运营思路是用不同的品类满足不同用户的需求，并且采用更精细的营销模式寻找等更多的核心用户。腾讯由此而开启了手游行业精细化营销的时代，而这种精细化营销是基于腾讯体系全平台用户大数据的基础上，这是其它游戏大厂无法比拟的优势。腾讯有基于腾讯体系全平台的用户标签，用户的年龄、性别、地域等基本属性以及游戏偏好、触媒习惯、付费偏好等业务属性可以有效地支撑其进行更细化的聚类分析，并通过广告推荐算法为用户推荐最适合的游戏、最匹配的活动消息以及制定基于用户标签的线上、线下活动。
以《六龙争霸3D》为例，这款国战类手游是腾讯在国战品类的深度布局。在精准营销和找用户上，腾讯对国战品类有着清晰的打法：找到最优秀的产品，找到最核心的玩家，然后稳定运营下去。
通过前期的数据分析，腾讯发现国战游戏是一种很能吸引玩家情绪投入、也十分依赖玩家口口相传的游戏类型，可以说抓住玩家就赢了。所以在营销上，《六龙争霸3D》采用了很多调动玩家自发为游戏背书的营销手段，比如指挥入驻、粉丝社群等形式。从目前的情况来看，《六龙争霸3D》这些营销手法，成功吸引了无数玩家主动为游戏宣传造势。
王者荣耀技能设计评测
小编评分
游戏画质：★★★★
游戏操作：★★★★
游戏音效：★★★★
游戏可玩性：★★★★
推荐指数：★★★★9.5分
精致画面成就端游享受
许多MOBA类的游戏往往会通过拉远镜头来弥补本身模型画面的粗糙感，但是《王者联盟》却丝毫没有这种感觉。游戏采用了时下流行的3D引擎，无论是英雄的比例，场景的塑造，第一眼感觉就是：舒服!而游戏场景中草丛里闪闪发亮的萤火虫与地形的流水效果显得非常精细。游戏的UI界面则充满了西方的魔幻风格，金属质感的边框，绚丽的技能特效，顿时间战场的霸气凸显。而在战斗时的技能特效也让人非常畅爽，冲刺的拖影、光箭的弹道、人物的光环都让人热血膨胀。英雄皮肤也绝对是一大亮点，华丽的、俏皮的、威武的、同一个英雄可以塑造出不同的王者形象，让玩家拍手叫绝!
5V5对战让你激情澎湃
《王者荣耀》在最核心的对战玩法上，并没有因为是手游而屈从简化，玩家一开始就可以体验一场真正的5V5战斗。战斗时，无论是敌人抵达战场、全军出击 、上中下三路设定都与真正的MOBA玩法并无二致!另外最令人惊喜的是，游戏中有野区概念，对!你没有看错，在游戏中竟然有Jungle位，地图中的大小龙和各种野怪使得战斗可玩性和变数大大提升，比起同类游戏策略性更不能同日而语。游戏中特有的“深渊大乱斗“玩法也令小编眼前一亮，首先玩家在英雄选择上是随机的，这为战斗带来更多的变数和刺激。而地图也使用了”正面硬刚“的一条路，且基地不再有恢复效果，大大缩短了战斗时间。道路上的急救包资源也成为了一个胜利的关键点。
英雄组合带来战斗快感
本作的英雄也是特色之一，在这个混搭风和穿越流行的时代，各种古今中外的英雄绝对是每个玩家追逐的对象。本作中的英雄种类非常丰富，战士、刺客、法师、射手、辅助应有尽有，它们可以通过商城购买。不同的英雄具有不同的属性和不同的技能，在战斗中肯定适用于不同的位置，另外它们的上手难度也各有高低，玩家必须要通过锻炼才可熟练。你很难想象在一款游戏中可以有这么多不同性格、特色的英雄王者汇聚其中了：憨厚的牛魔王、帅气的荆轲、勇猛的亚瑟、飘逸的宫本武藏等等，总有一款是你的菜。
简单操作体验多样玩法
本作中采用的是虚拟摇杆加按键的操作模式，玩家可以左手控制人物的移动，右手控制人物攻击。游戏在一开始的时候有一个推荐的游戏手势，按照这样的方式拿设备比较方便玩家的操作，走位、放技能往往准确性更高。另外在战斗的一些细节也比较到位，比如玩家拿下First Blood，超神，团灭都有明显语音和画面显示，而每位英雄的口头禅语句也经常萦绕在耳边。当一波团战胜利或者成功的GANK以后那种成就感会油然而生。对于出装，商店也有明确的升级树，不过小编觉得屏幕左上角的建议出装仅仅提供新手参考哟!游戏中也同样拥有排位赛，玩家只要拥有五个及以上的英雄即可参加排位赛，本作中分为倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石与最强王者六个段位，玩家要努力达到更好的成绩即可换得更丰富的奖励。
小编总结：
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